独家专访 施华洛世奇如何华丽变身诠释“触手可及的奢华”?

  

  “施华洛世奇传承126年至今,即将揭开我们新的篇章,为中国消费者呈现梦幻般的新世界、无与伦比的新形象及全新的施华洛世奇品牌,诠释触手可及的奢华。”施华洛世奇水晶业务大中华区董事总经理孙珏女士( Ms. Judith Sun,下文简称”Judith”)

  5月7日至10日,首届中国国际消费品博览会在海南海口举行,拥有超过126年历史的奥地利知名品牌施华洛世奇亮相展会,金色展台在5号馆时尚生活展区格外引人瞩目。

  深耕中国市场30余年,施华洛世奇将如何以焕然一新的品牌形象拥抱中国消费市场升级扩容的大好机遇?在此次的采访中,Judith(下图)与我们分享了品牌一系列焕新重构的变革与关于中国市场的洞察。

  “施华洛世奇是一家坚持创新与革新的公司。126年以来,我们在一个日新月异的世界中一次又一次地展示了转型和革新的能力,以满足不断变化的需求,同时始终忠实于自己的品牌精神。” 施华洛世奇首席执行官罗伯特·布克包尔(Robert Buchbauer)在消博会开幕致辞视频中这样谈道。

  2020年首次参展进博会时,品牌打造了一座璀璨的“水晶图书馆”,成为人气最高的打卡地之一。

  此次消博会,施华洛世奇的展台打造了 梦幻与科技碰撞的 Instant Wonder “鎏金奇境”主题空间,灵感来源于 Wonderlab 的奇幻梦境—— Instant Wonder 门店。香港刘伯温��,Judith 介绍,品牌全球总部从消博会展台的构想到落地经过了半年的紧张筹备。

  5月7日展览首日,我们不仅在现场切身感受到展台的人气,同时在社交媒体上很快看到了对全新形象品牌空间的真实好评:

  步入展台的第一印象是配色带来的强烈视觉冲击,金色取代了过去品牌门店一贯的蓝色、银色。空间的展示柜八角形造型,象征的是施华洛世奇标志性的八角形切割,衬托展示各类仿水晶首饰、手表、配饰、家居摆件。

  标志性的天鹅形象焕新重构,以长颈展翅的优雅身姿,表现品牌满载信心、蓄势待发。外部八角形充满科技感,棱角分明与天鹅本身的柔美达成艺术平衡。

  据悉,品牌计划在全球开设28家 Instant Wonder全新概念门店。Judith透露,2021年5月和6月品牌将陆续在中国上海、北京、香港开设3家 Instant Wonder,其中首家门店将于5月16日在上海七宝万科开业。

  为了增进与年轻一代消费者的沟通,Instant Wonder还部署了数字化工具,抢先预览最新款产品并向客户推送生活方式相关内容等。

  在本届消博会施华洛世奇的展台, 我们听到很多这样的感慨,“这真的是施华洛世奇吗?变化好大呀!”充满趣味的多种佩戴方式,鲜明大胆的大颗纯色设计施华洛世奇全新 Collection I系列忠于对梦想与色彩的纯粹表达,超越性别、国界、领域,让每一个自我都能与众不同。

  我们在现场看到,许多展出的新品销量火爆,九龙开奖结果网,不少爆款纷纷售罄,每天成交额都远超期待。在5月9日施华洛世奇天猫消博会专场直播中,更是感受到消费者对全新施华洛世奇的空前热情。现场工作人员介绍,很多展品因为是首发,在中国官方网站和线下门店还未上市,因此并不免税,但这丝毫不影响观众现场下单的热情。

  Judith 向我们介绍,品牌定位升级后,客单价区间将从目前的 2000元左右转变为金字塔型矩阵,由形象塑造系列、经典系列、入门系列三个价格段构成,分别是 5000-10000元、2000-5000元、2000元左右。

  全场最引人瞩目的是由施华洛世奇首位创意总监乔瓦娜‧英格柏(Giovanna Engelbert)带来的全新系列 Collection I。据介绍,其灵感源自于品牌创始人丹尼尔‧施华洛世奇(Daniel Swarovski)的几何绘图。

  通过大胆鲜明的纯色运用、趣味盎然的想象力、富有感染力的设计语言,全新产品系列 Collection I 为消费者具象演绎了 Wonderlab的奇幻世界,梦想与科技在此碰撞。

  全新施华洛世奇融入了不同以往的梦幻灵感,向新世界发出号召:“一起燃情梦想(Ignite Your Dreams)”!

  施华洛世奇全球首位创意总监 乔瓦娜‧英格柏(Giovanna Engelbert)

  据华丽智库《2020年中国奢侈品消费白皮书》显示,34%的奢侈品牌 VIP消费者在接受调研时表示,珠宝首饰是他们未来希望购买的奢侈品类,在各品类中的占比仅次于腕表。

  珠宝首饰市场中,轻奢珠宝首饰细分赛道以个性百搭的多元化设计、反应迅速的迭代更新迅速占领了中国广大z世代消费者的心智。

  “根据我们的市场洞察,中国消费者的平均年龄比全球其它区域年轻10岁,主力消费人群是18-35岁的用户。中国消费市场拥有极大的年轻活力,更坚定了我们在中国市场加大投资和长期发展的信心。”

  自2019年起,中国已是施华洛世奇的全球第一大市场,目前在品牌全球市场份额中占比在 20%以上。

  疫情后人们对精致生活方式的关注度进一步推动家居为代表的生活方式品类增长。Judith 向我们介绍,目前家居摆件在施华洛世奇水晶业务中扮演重要角色。这是由仿水晶材质的可塑性和广泛的应用潜力决定的。她说:“未来我们会继续在不同品类上,打造属于我们产品本身的特色。”

  发力轻奢市场的施华洛世奇,在全新品牌视觉形象、产品设计和零售体验空间的加持下, 能否在中国市场焕发全新的生机?品牌在首届消博会上的大火开了一个好头。海南打造世界最大自由贸易港及国际旅游消费中心,对于国际时尚品牌进一步拓展中国市场又将碰撞出哪些新的机遇?我们拭目以待。